Avez-vous toujours rêvé de savoir d'où proviennent les visiteurs de votre site internet ? Viennent-ils des réseaux sociaux, des moteurs de recherche ou encore des recommendations d'IA ? Dans le cadre de quelle campagne marketing ont-ils découvert votre site ? Grâce aux liens trackés disponibles dans plusieurs applications d'Odoo, répondre à toutes ces questions devient possible.
En résumé, la création de liens trackés permet aux entreprises d'identifier quelles sources rapportent le plus d'opportunités, de leads afin de concentrer leur efforts sur les canaux les plus rentables et donc ce qui est le plus profitable pour l'entreprise.
Dans cet article, nous vous dévoilons comment utiliser le link tracking sur Odoo.
Qu'est-ce qu'un lien tracké ?
En temps normal, un simple URL est utilisé pour accéder à une page particulière. L'UTM (Urching Tracking Module) quant à lui est un ensemble de paramètres ajoutés à un URL qui permettent de récolter des informations supplémentaires sur les utilisateurs ayant cliqué dessus. Odoo permet de rapidement et simplement créer des liens trackés à partir d'un URL et en y ajoutant un UTM.
A titre d'exemple, voici un URL classique :
Maintenant, voici le même URL avec un UTM :
https://www.guidoo.be/?utm_campaign=Leads+generation&utm_source=Vid%C3%A9o+LinkedIn+&utm_medium=LinkedIn
Dans cet URL modifié, que l'on peut désormais appeler lien tracké, il est très clairement visible que plusieurs paramètres ont été ajoutés à l'URL de base. Sur Odoo, les liens trackés sont composés de trois paramètres. Ces paramètres sont à compléter lors de la création de ce lien spécial.
Comment créer un lien tracké ?
Les liens trackés sont des outils disponibles dans plusieurs applications sur Odoo comme le web site, l'application de recrutement ou encore l'email marketing.
Cas de l'application site web :
💡Avant tout, pour accéder aux tracker de liens sur l'application site web d'Odoo, veillez à avoir téléchargé l'application email marketing. Sans celle-ci, l'option 'Tracker de liens' ne vous sera pas proposée.
Pour créer un lien tracké pour l'une des pages de votre site Odoo, rendez-vous simplement dans la rubrique site de l'application site web et cliquez sur 'Tracker de liens'.
Une fois que vous avez cliqué, une nouvelle page s'ouvre. Sur cette page, plusieurs éléments vous sont demandés. Ce sont les différents paramètres qui vont composé votre UTM et qui seront donc ajoutés à votre URL de base pour finalement former votre lien tracké.
💡Si vous souhaitez par exemple tracker les visiteurs se rendant sur la page contact de votre site internet, vous devez en premier lieu vous rendre sur cette page et ensuite cliquer sur tracker de lien dans les paramètres situés en haut de la page. Ainsi le lien ciblé correspondra à la page souhaitée.
Pas d'inquiétude en cas d'oubli, il vous est toujours possible de modifier le 'lien ciblé' en collant simplement le lien de la page que vous souhaitez tracker.
Lorsque le lien ciblé est sélectionné, il est maintenant temps de remplir les différents paramètres.
- 'Campaign' = correspond au contexte dans lequel s'inscrit ce lien tracké. Pour quelle campagne ce lien tracké est-il créé ?
- 'Medium' = correspond au moyen, au canal par lequel vous aller partager cet URL. Allez-vous l'inclure à un post sur LinkedIn, dans un mail ?
- 'Source' = correspond à la source d'où proviendra le trafic.
Enfin, le lien tracké créé est prêt à être inclu dans vos communications sur divers canaux : mails, post sur les réseaux sociaux, publicités...
Grâce à cet URL spécial, chaque personne cliquant dessus sera alors suivie et sa source sera visible dans les divers outils d'analyse du site web d'Odoo.
Pour illustrer tout cela, imaginons que nous préparons une page de notre site internet dédié au Black Friday 2025 contenant tous les produits concernés par cette offre exceptionnelle. 'Black Friday 2025' sera donc notre campagne. Ensuite, pour prévenir nos clients des promotions issues de cette campagne, nous allons prévenir en avant première tous nos clients inscrits à notre newsletter. Cela sera notre source. Pour partager notre newsletter à nos clients les plus fidèles, nous leur enverrons un mail. Cela sera notre médium.
Voici en image ces différents paramètres inclus dans Odoo :
Ainsi, voici le lien tracké obtenu à partir de l'URL de la page et des différents paramètres UTM ajoutés. Par soucis de facilité et d'expérience utilisateur, la longueur du lien tracké est automatiquement réduite par Odoo. Il est désormais prêt à être inclu dans le mail de notre newsletter du mois. Dès qu'un client cliquera sur ce mail, la source sera reprise directement sur cette page.
Cas de l'application recrutement :
Une autre application pour laquelle le tracker de liens est utile est l'application recrutement. En effet, lorsque qu'une entreprise recherche activement à compléter son équipe, des offres d'emploi sont publiées sur divers canaux. A la fin de cette période de recrutement et pour les prochaines à venir, il est intéressant d'identifier quel canal à rapporté le plus que candidatures qualifiées. Pour cela, vous pouvez inclure un lien tracké dans vos différentes offres.
Dans l'application recrutement, les liens trackés se créent quasiment automatiquement.
Pour en créer un, il vous suffit de cliquer sur les trois points situés sur votre post vacant et ensuite de cliquer sur 'trackers'.
Une nouvelle page avec tous vos liens trackés s'ouvre donc. Lorsque vous souhaitez créer un nouveau lien tracké, la campagne et le médium s'inscrivent automatiquement. En effet, la campagne est 'Job' car vous chercher à recruter et le médium est 'website' car les candidatures se font sur le site internet. En résumé, il vous est uniquement demandé de compléter la source ou autrement dit le lieu où ce lien tracké va être placé.
A titre d'exemple, imaginons que notre offre d'emploi pour un directeur soit publiée sur Indeed.
Un lien tracké avec la source étant Indeed doit être donc crée selon les configurations développées plus haut. Le lien tracké issu de cette configuration a donc été inclu dans notre offre Indeed. Pour postuler, les personnes intéressées doivent donc cliquer sur le lien que nous avons décidé de tracker.
Une fois la candidature complétée et envoyée, celle-ci est visible dans notre page de candidatures sur Odoo.
Si nous allons dans les détails de cette candidature, nous apercevons bien que la source et le médium correspondant ont bien été automatiquement complété par Odoo.
Lorsque votre campagne de recrutement est terminée, il vous sera donc plus simple de visualiser d'où viennent vos candidatures afin de vous concentrer sur les canaux les plus qualitatifs pour les prochaines.
Enfin, tous vos liens trackés créés sont visibles dans l'application email marketing d'Odoo. A partir de là, il vous est possible d'accéder aux statistiques de ce lien et de faire votre analyse.
En conclusion, l'intégration de liens trackés dans les différentes applications d'Odoo devient essentielle pour optimiser les stratégies de suivi et d'analyse des comportements de vos utilisateurs. Ces techniques d'analyse permettent aux entreprises de personnaliser leurs offres et d'ainsi améliorer l'expérience des utilisateurs.
MERCI D'AVOIR LU CET ARTICLE !
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